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OLED 电视年度出货或首次下滑口红效应还会持续多

admin2023-12-25彩电人已围观

简介覆巢之下,安有完卵。丁科技网注意到,受全球经济动荡下行的影响,电视市场萎靡状态正在持续蔓延,2023年全球电视出货量或进一步下降,回落到2亿台以下。 此前,电视整体市场虽

覆巢之下,安有完卵。丁科技网注意到,受全球经济动荡下行的影响,电视市场萎靡状态正在持续蔓延,2023年全球电视出货量或进一步下降,回落到2亿台以下。

 

  此前,电视整体市场虽然有阶段性回落,但高端市场大体还能保持增长状态。然而,现在的情形却是,部分高端市场也随着整体市场的下行而衰退,口红效应正在电视消费市场发挥效力。

  

  所谓口红效应,是指在经济低迷周期,人们不会购买价格昂贵的商品,但价格低廉的口红却十分畅销。反映到电视市场,价格高昂的高端电视滞销,而基本能够满足大屏视听体验的中低端产品更受欢迎。后者价格虽然相对较低,但在形态和一些能力上不输高端产品,因此也能在一定程度上满足人们的心理需求。

  

  奥维睿沃数据显示,2023年1-7月,全球OLED TV出货量2.5M,同比下降21%,重点市场欧洲、北美出货下降超过20%。2023年全球OLED电视出货量预计为550万台,同比下滑18%,自2017年以来首次出现出货量下滑。

  OLED电视市场的萎缩,主要原因有两个:一是其整体售价依然较高,目前OLED电视的价格大约是液晶电视的3.5倍,在经济低迷周期高售价自会影响销量;二是口红效应下Mini LED电视对OLED电视形成了一定的替代效应。需要看到的是,Mini LED电视并不是低端产品,只是其售价相对OLED电视而言,具备竞争力。目前,2023年上半年,Mini LED背光电视主流尺寸的均价是传统LCD电视均价的2-2.5倍。

  奥维睿沃(AVC REVO)预测,2023年全球Mini LED背光电视出货预计达470万台。过去几年,Mini LED背光电视市场增长较快,从2019年的1万台增加到了2021年的150万台,2022年出货规模在380万台。虽然2023年增速放缓,但整体依然保持了正增长的态势。

  

  当然,丁科技网认为,OLED电视后市依然有恢复增长的机会。一方面,三星已经深度介入OLED电视市场,一旦其在价格、尺寸段上有更多推广的动作,整体OLED电视市场还是会有所反弹;二是随着Mini LED的强势进击,OLED面板主导企业LGD有可能加速供应链下沉以对抗竞争,部分主力品牌和中小品牌都有望推出更多具备性价比优势的OLED电视。

  另外,从中长期来看,全球经济有自己的波动周期,消费电子产品也有自己的换新周期,再加上消费升级的整体趋势不可逆转,包括OLED、ULED、MiniLED在内的高端电视依然会有不小的成长空间。不过需要注意的是,除了画质的高端化之外,场景融合、形态创新、智能交互、应用创新等都将成为高端电视构建差异化竞争力的核心要素。

  


 

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